Warum Digital Out-of-Home?
Warum ist digitale Außenwerbung ein so stark wachsendes Medium im Bereich der Werbung? Sie prägen das Bild des New Yorker Times Square und sind mittlerweile auch in der gesamten DACH-Region weit verbreitet - digitale Screens für Werbung. Ihr Aufstieg ist unbestreitbar: Im Vergleich zur traditionellen Plakatwerbung bietet Digital Out of Home (DOOH) unübersehbare Vorteile.
Ob im Auto unterwegs, auf den Zug am Hauptbahnhof wartend oder beim Warten auf das Mittagsmenü am POS, es gibt immer Momente, in denen die Gedanken schweifen - und Werbung betrachtet wird. Diese Gelegenheiten werden von Anbietern von Digital Out of Home genutzt, die ihre Bildschirme an attraktiven Standorten platzieren. DOOH umfasst alle Arten digitaler Werbung im öffentlichen und halbprivaten Raum, einschließlich Einkaufszentren, Apotheken, Arztpraxen und Sportstudios.
Digital Out-of-Home-Werbung zählt wie traditionelle Out-of-Home-Werbung zu den One-to-many-Medien, im Gegensatz zur One-to-one-Kommunikation im Internet. Die Verwendung flexibler Bildschirme ermöglicht es jedoch, eine spezifische Zielgruppe einfacher anzusprechen als mit Plakaten. Diese gezielte Ansprache wird durch das Targeting erreicht. Da digitale Werbeflächen in Stadtzentren noch nicht flächendeckend vorhanden sind, kann DOOH-Werbung klassische Plakatkampagnen vorerst nicht ersetzen, jedoch optimal ergänzen. Mit der wachsenden Anzahl von Displays steigt auch die Reichweite von DOOH-Medien kontinuierlich. Es besteht kein Zweifel: Das Potenzial der digitalen Medien in der Außenwerbung ist enorm.
Was gibt es für Außenwerbung?
Im Bereich der Außenwerbung gibt es zahlreiche und verschiedene Werbeformen und -techniken: Plakatwerbung, (digital) Out-of-Home, Event-Werbung, Verkehrsmittelwerbung oder POS-Werbung, um nur einige zu nennen:
- Plakatwerbung gehört zu den am häufigsten vertretenen Werbeformen der Außenwerbung. Sie ermöglicht es Unternehmen, ihre Botschaften auf großen, gut sichtbaren Plakatflächen zu präsentieren und somit eine breite Zielgruppe anzusprechen. Ob an Bushaltestellen, in U-Bahn-Stationen oder entlang stark befahrener Straßen - Plakatwerbung ist ein effektives Mittel, um Aufmerksamkeit zu erregen und Markenbekanntheit zu steigern.
- DOOH: Für Digital Out-of-Home Werbung werden digitale Screens an möglichst auffallenden Orten angebracht. Diese digitalen Werbeflächen bieten Unternehmen die Möglichkeit, ihre Werbebotschaften dynamisch und interaktiv zu präsentieren. Durch die Verwendung von Bewegtbildern, Animationen und interaktiven Elementen können Unternehmen das Engagement ihrer Zielgruppe steigern und ihre Botschaften effektiver kommunizieren.
- Eventmedien: Durch Sponsoring, Produktplatzierungen bei Events oder eigenen Veranstaltungen können Unternehmen ihre Markenpräsenz stärken und eine emotionale Bindung zu ihren Kunden aufbauen. Events sind eine effektive Möglichkeit, um das Markenimage zu pflegen und neue Kunden zu gewinnen.
- Ambient-Medien sind Werbemittel, die sich nahtlos in die Umgebung integrieren, um unaufdringlich auf Produkte oder Dienstleistungen aufmerksam zu machen.
- Point-of-Sale-Medien hingegen sind Werbemittel, die direkt am Verkaufsort platziert werden, um Kunden gezielt anzusprechen und zum Kauf zu animieren. Ambient und Point-of-Sale-Medien sind effektive Wege, um die Customer Journey unmittelbar zu beeinflussen und den Absatz zu steigern.
- Verkehrsmittelwerbung ermöglicht es Unternehmen, ihre Werbebotschaften an frequentierten Orten wie Bushaltestellen, Bahnhöfen, Flughäfen oder Kreuzfahrtterminals zu platzieren. Durch die hohe Reichweite und Sichtbarkeit erreichen Unternehmen eine breite Zielgruppe und können ihre Markenbekanntheit steigern. Verkehrsmittelwerbung ist eine effektive Möglichkeit, um potenzielle Kunden im öffentlichen Raum zu erreichen und sie auf Produkte oder Dienstleistungen aufmerksam zu machen.
Im Allgemeinen ist jedoch klar, dass DOOH-Außenwerbung den Vorteil hat, flexibler, auffälliger und anpassungsfähiger als herkömmliche Werbemittel zu sein. Unternehmen haben die Möglichkeit, ihre Botschaften gezielt anzupassen und zu personalisieren, um eine maximale Wirkung zu erzielen. So können beispielsweise Werbeinhalte automatisch je nach den aktuellen Bedingungen wie Wetter oder Tageszeit angepasst werden, um maßgeschneiderten Content für das Publikum bereitzustellen. Zudem ermöglichen digitale Werbeflächen die Integration interaktiver Elemente wie Touchscreens oder QR-Codes, um die Interaktionsrate zu steigern. Passanten können direkt mit den Inhalten interagieren, zusätzliche Informationen abrufen oder sogar an Umfragen teilnehmen. Auf diese Weise kann diese Form der Werbung - ähnlich dem Online und Performance Marketing - klare Daten liefern und dem Werbetreibenden Einblicke in die Effektivität und Effizienz bieten.
Wie funktioniert digitale OOH-Werbung?
Mit DOOH-ADS präsentieren wir innovative Lösungen, um deine Werbebotschaften wirkungsvoll zu präsentieren und deine Zielgruppe in den realen und digitalen Welten miteinander zu verbinden. Hier sind einige der herausragenden Vorteile, die unsere Hologramm-Screens bieten und wie die Werbebuchung funktioniert:
- Deine Kampagne sofort auf unserem Display-Netzwerk buchen: Mit DOOH-Ads hast du die Möglichkeit, deine Werbekampagne direkt über unseren Kampagnenmanager auf unserem lokalen Display-Netzwerk zu buchen. Dies ermöglicht eine schnelle und flexible Anpassung deiner Werbebotschaften in Echtzeit, um auf aktuelle Trends oder Ereignisse reagieren zu können. Bei Fragen steht dir dein persönlicher Ansprechpartner gerne zur Verfügung.
- Dank des smartWINDOW können reale und digitale Welten nahtlos miteinander verschmelzen: Diese innovative Lösung bietet faszinierende Erlebnisse, indem sie traditionelle Werbeformen mit digitalen Elementen kombiniert, um die Aufmerksamkeit deiner Zielgruppe zu gewinnen.
- "Magic-Window"-Funktion mit Touch-Interaktion: Mit der "Magic-Window"-Funktion von DOOH-ADS wird die Interaktion durch Touch ermöglicht. Deine Zielgruppe kann aktiv mit den Anzeigen interagieren, um zusätzliche Informationen abzurufen, Produkte zu erkunden oder direkt mit deinen Dienstleistungen in Kontakt zu treten.
- Aktiviere Deine Zielgruppe mittels direkter Rewards am Point-of-Sale: Mit unserem Netzwerk aus digitalen Screens für Außenwerbung kannst du deine Zielgruppe direkt am Point-of-Sale aktivieren. Durch gezielte Angebote, Gutscheine oder exklusive Rewards schaffen wir Anreize, um die Interaktion und den Kaufanreiz unmittelbar zu steigern.
- Durch genaue Analysen von Zielgruppen, Interaktion und Aufmerksamkeit ermöglichen unsere modernen Analysetools präzise Einblicke. Mit diesen Erkenntnissen kannst du deine Werbestrategie gezielt optimieren und auf die individuellen Bedürfnisse deiner Zielgruppe eingehen.
