Digital Out of Home auf Rekordkurs. DOOH-Werbung trotzt Online-Werbeschwäche.

Nielsen-Halbjahresbilanz 2024: Out of Home und Digital Out of Home behalten ihren Rekordkurs bei, mit signifikanten Umsatzsteigerungen und einer Ausweitung ihres Marktanteils. Die Vielfalt der Kommunikation im öffentlichen Raum mit hoher Reichweite und das wachsende Interesse an nachhaltigen Werbetechnologien unterstreichen die Stärke dieser Werbeformen.

Die Entwicklung der Out of Home Werbung im digitalen Zeitalter

Mit der fortschreitenden Digitalisierung hat sich die Out of Home (OOH) Werbung stark weiterentwickelt. Digitale Bildschirme und interaktive Werbeträger prägen zunehmend das Straßenbild und ermöglichen eine dynamische und zielgerichtete Kundenansprache. Die Flexibilität digitaler Kampagnen, die in Echtzeit aktualisiert und angepasst werden können, trägt maßgeblich zum Erfolg dieser Werbeform bei.

Die Integration von Datenanalytik ermöglicht es Werbetreibenden, ihre Botschaften besser auf die Zielgruppen abzustimmen und die Werbewirkung zu maximieren. Diese Entwicklungen haben zu einem anhaltenden Wachstum und einer stärkeren Akzeptanz von OOH-Werbung geführt.

Technologische Innovationen und deren Einfluss auf Out of Home

Neue Technologien wie Augmented Reality (AR), programmatic advertising und künstliche Intelligenz (KI) revolutionieren die OOH-Werbung. AR-Anwendungen schaffen interaktive Erlebnisse, die Passanten direkt in die Werbebotschaft einbinden und einen bleibenden Eindruck hinterlassen.

^{Augmented Reality (AR) Inhalte auf programatischen Werbescreens von DOOH-ADS. Foto: Hamburg Messe und Congress/Rene Zieger}

Programmatic Advertising ermöglicht automatisierte Einkaufs- und Platzierungsverfahren von Werbeflächen, was zu einer effizienteren und effektiveren Kampagnengestaltung führt. KI unterstützt bei der Analyse von Bewegungsströmen und Optimierung der Werbeinhalte, um die Aufmerksamkeit des Publikums im richtigen Moment zu erfassen.

Fallstudien: Erfolgreiche Out of Home Kampagnen

Anhand konkreter Fallbeispiele lässt sich der Erfolg von OOH-Kampagnen veranschaulichen. Innovative Kampagnen nutzen die Stärken der OOH-Werbung, wie hohe Reichweite und Sichtbarkeit, um beeindruckende Ergebnisse zu erzielen.

Ein Beispiel ist die interaktive DOOH-Kampagne einer bekannten Automarke, die Passanten dazu einlud, über ein Touch-Display direkt mit der Werbung zu interagieren und so mehr über das beworbene Fahrzeug zu erfahren. Solche Kampagnen führen nicht nur zu einer höheren Markenbekanntheit, sondern können auch unmittelbar zu Kundengewinnung beitragen.

Zukunftsperspektiven für Out of Home und Digital Out of Home Werbung

Die Zukunft der OOH-Werbung sieht vielversprechend aus. Mit der zunehmenden Verbreitung von Verbesserung der Datenerfassungs- und -verarbeitungstechnologien werden die Möglichkeiten für personalisierte und kontextbezogene Werbung weiter wachsen. Zusammen mit Screen-Technologien wie transparenten, AR-Hologramm-Screens können zukünftig Werbewirksame und individualisierte Kampagnen erzeugt werden, die Passanten begeistern.

Weiterhin prognostizieren Experten eine noch engere Verzahnung von DOOH-Werbung mit mobilen Technologien und sozialen Medien, um die Zielgruppen dort zu erreichen, wo sie sich aufhalten. Dies wird die Relevanz vom gesamten Out of Home im Medienmix weiter stärken und innovative Werbeformate hervorbringen.