Erfahren Sie, wie die Außenwerbung in Deutschland einen Boom erlebt und welche Ergebnisse Nielsen Media Research für den IDOOH vorlegt.
Erfahre in diesem Beitrag, wie die Außenwerbung in Deutschland einen Boom erlebt und welche Ergebnisse der Nielsen Media Research für den IDOOH vorgelegt hat. Wir werfen einen Blick in die Studie!
Der Außenwerbungssektor in Deutschland hat in den letzten Jahren einen beeindruckenden Boom erlebt. Laut den neuesten Zahlen von Nielsen Werbetrend wird erwartet, dass die Werbeaufwendungen für Out-of-Home im Jahr 2023 einen neuen Höchstwert von fast 3 Milliarden Euro erreichen werden. Dies entspricht einem Anstieg von 25 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Der Marktanteil der Außenwerbung wird voraussichtlich knapp 9 Prozent betragen. Diese Zahlen zeigen, dass die Außenwerbung eine wichtige Rolle im deutschen Werbemarkt spielt und weiterhin an Bedeutung gewinnt.
Die Gründe für diesen Boom liegen in der Effektivität und Reichweite der Außenwerbung. Im Gegensatz zu anderen Werbeformen kann Außenwerbung nicht übersprungen oder geblockt werden. Sie ist allgegenwärtig und erreicht eine breite Zielgruppe, da sie im öffentlichen Raum präsent ist. Zudem bietet sie kreative Gestaltungsmöglichkeiten und kann in verschiedenen Formaten wie Plakatwänden, digitalen Screens oder Werbefahrzeugen umgesetzt werden.
Ein weiterer wichtiger Faktor für den Erfolg der Außenwerbung ist die fortschreitende Digitalisierung. Immer mehr Außenwerbeflächen werden mit digitalen Screens ausgestattet, was interaktive und dynamische Werbebotschaften ermöglicht. Dadurch wird die Aufmerksamkeit der Betrachterinnen und Betrachter verstärkt und die Werbewirkung gesteigert. Nielsen Media Research spielt in dieser Entwicklung eine entscheidende Rolle, indem sie Daten und Analysen für den IDOOH (Interactive Digital Out-of-Home) bereitstellt.
Der IDOOH ist ein Verband, der sich auf den Bereich der digitalen Außenwerbung spezialisiert hat. Durch die Zusammenarbeit mit Nielsen Media Research erhalten sie detaillierte Informationen über den Werbeerfolg und die Effizienz von digitalen Out-of-Home-Kampagnen. Dies ermöglicht es den Mitgliedern des IDOOH, ihre Werbestrategien zu optimieren und ihre Zielgruppen gezielter anzusprechen.
Insgesamt zeigt die Entwicklung im Außenwerbungssektor in Deutschland, dass diese Werbeform auch in Zeiten der Digitalisierung weiterhin relevant und effektiv ist. Die steigenden Werbeaufwendungen und der zunehmende Marktanteil belegen den Erfolg und die Zukunftsfähigkeit der Außenwerbung.
Als renommiertes Marktforschungsunternehmen liefert Nielsen Media Research Daten und Analysen, die für die Planung und Durchführung von Werbekampagnen im Außenwerbungssektor unerlässlich sind. Zusammen mit dem IDOOH wurden diese Zahlen offengelegt und zeigen, dass 2023 DooH im öffentlichen Raum erstmals die Milliardengrenze geknackt und einen Brutto-Werbeumsatz von 1,19 Mrd. Euro erwirtschaftet. Das entspricht einem Plus von 25,3 Prozent gegenüber 2022 (952,58 Mio. Euro), was der aktuelle Werbetrend von Nielsen Germany darlegt.
Insgesamt zeigt die Studie Nielsen Media Research für den IDOOH, welche große Bedeutung von digitalen Out-of-Home-Kampagnen für Werbetreibende hinsichtlich Effektivität bereithält.
Die vorläufigen Zahlen sind noch nicht endgültig - bis Februar können Nachmeldungen erfolgen. Doch eines steht fest: DooH hat sich erneut als Wachstumstreiber der gesamten Out-of-Home-Werbung erwiesen. Mit einem Rekordergebnis von 2,91 Mrd. Euro Bruttowerbeaufwendungen und einem Wachstum von 11,2 Prozent im Vergleich zum Vorjahr hat die Außenwerbung nun einen Anteil von beachtlichen 8 Prozent am Gesamtwerbemarkt erreicht und ist nur noch knapp von der magischen 10-Prozent-Marke entfernt. Der Marktanteil der Außenwerbung zeigt, dass diese Werbeform immer mehr an Bedeutung gewinnt. Die Gründe für diesen Anstieg liegen in der Effektivität und Reichweite der Außenwerbung. Sie erreicht eine breite Zielgruppe im öffentlichen Raum und bietet kreative Gestaltungsmöglichkeiten.
Ein weiterer wichtiger Faktor für den Erfolg der Außenwerbung ist die fortschreitende Digitalisierung. Immer mehr Außenwerbeflächen werden mit digitalen Screens ausgestattet, was interaktive und dynamische Werbebotschaften ermöglicht. Dadurch wird die Aufmerksamkeit der Betrachterinnen und Betrachter verstärkt und die Werbewirkung gesteigert.
Die Außenwerbung in Deutschland erlebt derzeit einen beeindruckenden Boom und wird auch in Zukunft eine wichtige Rolle im Werbemarkt spielen. Die steigenden Werbeaufwendungen und der wachsende Marktanteil zeigen, dass die Außenwerbung nicht nur relevant, sondern auch effektiv ist.
Insgesamt steht die Außenwerbung in Deutschland vor einer vielversprechenden Zukunft und wird weiterhin einen wichtigen Beitrag zum Erfolg von Werbekampagnen leisten.
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